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明年冰箱等白电业需警惕规模不经济局面

    家电业在经历了2010、2011两年的政策红利的刺激之下,市场回调是必然的。不过,不同品类之间也存在差别,比如前两年冰洗产品市场发展过快,在今年的调整中走入快速下降通道;而彩电业在经历了产业转型必经的阵痛之后,在今年下半年又重迎生机——行业利润罕见的超过白电(冰箱、洗衣机、空调)行业。

    据空调制冷大市场调查了解,其中,大白电产业的调整是由行业的天量库存所决定的。2011年的凉夏以及对市场增长的盲目乐观导致空调行业出现天量库存;而家电下乡的嘎然而止,令获益最多的冰箱行业一时刹不住车,巨大的产能无处渲泄。

  由此看来,2012年的白电业,需要警惕“规模不经济”的局面,事实上,近期发生在大白电行业的“裁员”、“收缩”就已经是个信号。这种变化也体现在白电企业更加重视技术的创新,空调行业两大寡头你争我抢地发布最新科研成功、创新技术就是其中的一个注脚。据相关专家预测,冰箱有可能会退出能效补贴,因为目前市面上销售的几乎所有主流品牌的冰箱,都达到2级以上节能水平,当节能已经成为“标配”,补贴就失去了意义。

  事实上,业内不少专家乃至相关政策制定部门人士已对“绿色节能家电产品将成下一轮政策扶持对象”做出过预测。据制冷快报记者了解,由于此前的补贴主要针对定频空调和冰箱两大领域,新的节能补贴很可能会针对全部家电节能产品,尤其会集中在包括电视、洗衣机、变频空调等在内的大家电领域。变频空调最显著的特性就是节能,而且其已占据空调市场4成以上的份额。其次是洗衣机,不仅节电,还涉及到节水。

  节能补贴、以旧换新和家电下乡这三大政策中,以旧换新和家电下乡由于其不可复制性(比如以旧换新中消费者手中的旧家电是有限的),以及阶段性(对农村的消费需求不可能永远的靠补贴刺激下去),这两大政策可以说是完成了其阶段性使命而“功成身退”。而三大政策中,节能补贴是结束最早的,也可以说是效果最好的一大政策,因为它在刺激消费的同时,也促进了家电业最迫切的行业结构向节能环保型升级。因为这一特性,恰恰可以是一个长期持续的实施的激励政策,在刺激消费、促进产业结构升级的同时,也对民众的消费习惯和观念形成好的引导。


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